Publicidad creativa

Descripción

¿Qué cualidades debe tener un anuncio para que llame la atención y se recuerde? Publicidad creativa revela algunos de los procesos que subyacen en las campañas más originales y eficaces de los últimos años. Mario Pricken muestra más de dos centenares de ejemplos de publicidad internacional, seleccionados de entre una amplia gama de medios, que incluyen revistas y vallas publicitarias, televisión, cine e internet. Con una presentación clara y extremadamente accesible, cada capítulo resalta los diversos métodos prácticos que se pueden adoptar para crear anuncios originales e inolvidables: desde la búsqueda de la -fugaz- "gran idea" hasta la reelaboración de técnicas clásicas. La selección de trabajos incluye algunos que han sido galardonados con diversos premios, tanto de importantes e influyentes agencias del sector -J. Walter Thompson y Saatchi & Saatchi-, como de jóvenes agencias tan interesantes como la londinense mother ltd. Todos exhiben de un modo brillante la fascinante gama de enfoques posibles: las diferentes formas de visualizar los conceptos, el arte de la ilusión y la paradoja por medio de la metáfora y la analogía, o el despliegue de tácticas que generen sorpresa y humor.
Entretenido e inspirador, Publicidad creativa es un libro indispensable para diseñadores, directores artísticos, redactores y estudiantes de publicidad, esto es, para cualquiera que viva de las buenas ideas y para quienes la creatividad sea una herramienta básica.

Índice de contenidos

ÍNDICE
Lo que este libro puede lograr 8
Parte 1
DreamTeam: una guía para grandes logros creativos
1.01 DreamTeam, la base para cada reunión 12
1.02 Especificaciones que motivan a un equipo creativo 14
1.03 Active los cinco sentidos 15
1.04 Acuda a las reuniones con un objetivo claro 16
1.05 Mantenga la fase de creación de ideas al margen de la de evaluación 18
1.06 Evite a los saboteadores de ideas 19
1.07 Use croquis para visualizar sus ideas 20
1.08 Recoja las ideas y déjese llevar por ellas 22
1.09 Busque lo positivo en las ideas de los otros 23
1.10 Equivóquese y diviértase haciéndolo 24
1.11 Insista, las mejores ideas todavía están por llegar 25
1.12 Desarrolle su sentido del humor 26
1.13 Espere antes de evaluar ideas 27
1.14 Seleccione las ideas creativamente 28
1.15 Implementar las ideas 29
Parte 2
El Catálogo KickStart: encontrar ideas que comuniquen
2.01 Presentación del catálogo KickStart 32
2.02 El catálogo KickStart 34
2.03 Sin palabras 40
2.04 Mezclar y conjuntar 45
2.05 Yuxtaposición comparativa 50
2.06 Repetición y acumulación 55
2.07 Exageración 58
2.08 Darle la vuelta 62
2.09 Omisión y sugestión 66
2.10 Paradojas e ilusiones ópticas 71
2.11 Tácticas de provocación y sorpresa 74
2.12 Jugar con el tiempo 81
2.13 Un cambio de perspectiva 85
2.14 Imitaciones y parodias 90
2.15 Símbolos y signos 94
2.16 Ven y juega 101
2.17 Contar historias 106
2.18 Absurdo, surrealista, extraño 112
2.19 Tómelo al pie de la letra 118
2.20 Modifique el producto 122
2.21 Usos alternativos 128
2.22 Dobles sentidos 133
2.23 Jugar con las palabras 138
2.24 Al principio fue la palabra 143
2.25 La reubicación: una clave para el pensamiento creativo 148
2.26 Metáfora y analogía 154
2.27 Salirse del marco 164
2.28 Medios alternativos 172
Parte 3
Texto con garra: utilice el ingenio y el humor
3.01 Estructurar los chistes 182
3.02 Guía práctica para la creación de chistes: construir y transgredir marcos de referencia 184
3.03 Cómo rematar las historias cómicas 188
3.04 Adaptar y utilizar finales existentes 190
3.05 Sacar el máximo partido del humor negro 193
3.06 Humor absurdo y comedia de situación 197
3.07 Humor verde 200
El equipo del libro 204

Lee un fragmento

LO QUE ESTE LIBRO PUEDE lograr (extracto de la introducción)

Este libro es un manual de ideas brillantes. Su ambición es tan provocativa como optimista: busca proporcionar una visión de la alquimia contenida en el pensamiento creativo. Promete arrojar luz sobre las estrategias de los mejores creativos y mejorar la comprensión de las pautas que subyacen a las grandes ideas. Algunos profesionales no confían en que estas promesas puedan cumplirse, mientras que otros fijan sus esperanzas en ellas como la respuesta a todas sus plegarias. A ambos grupos se les advierte que sean un poco escépticos, pero también que dejen vía libre a su curiosidad. Cualquiera que esté abierto a nuevos enfoques tiene la oportunidad de experimentar por sí mismo el efecto de estos métodos y técnicas.

Después de innumerables conversaciones con creativos, se hizo evidente que todos ellos habían aprendido sus habilidades de forma completamente individual y que, la mayoría de las veces, no eran conscientes de los complejos procesos internos que llevan a cabo cuando están a la caza de soluciones, diseñan un esquema o idean una campaña. Esto no es tan extraño, ya que es bien sabido que las cosas que hacemos mejor son las que hacemos inconscientemente. Pensemos en cómo actuamos cuando vamos en bicicleta, utilizamos un móvil o leemos un libro. No necesitamos pensar en los complejos procesos mentales que están en juego si deseamos realizar estas tareas de manera óptima. Ya las hemos aprendido, y las llevamos a cabo automáticamente, sin pensar en ello, utilizando pautas de conducta específicas que hemos incorporado. Lo mismo se puede observar en los creativos, quienes, en gran parte, no son conscientes de lo concretos que son sus procesos cuando desarrollan una gran idea. Mi objetivo era conocer mejor estos procesos, porque la publicidad es un negocio competitivo. En primer lugar, quería comprender los métodos de brainstorming utilizados por los mejores creativos, que les permiten producir ideas brillantes. En segundo lugar, saber si, efectivamente, estas ideas llegan a los grupos a las que van dirigidas.

A pesar de que la creatividad sigue siendo algo insondable en muchos aspectos, los métodos de este libro vienen a confirmar lo importante que es la intuición a la hora de desarrollar las estrategias creativas en las agencias de publicidad.

El libro que el lector tiene entre las manos es una especie de manual para la creatividad mental. Pero, en vez de las últimas teorías sobre la investigación de la creatividad, encontrará en él instrucciones concretas que podrá utilizar en el día a día. En la práctica cotidiana, lo que cuenta es lo que funciona. Éste es un libro notable, que proporciona nuevos conocimientos sobre lo que los profesionales hacen en la práctica, de forma que permite probar las técnicas por uno mismo.

No es un libro que enseñe a hacer mejor el trabajo, pero confío en que ayude a tener grandes ideas y a divertirse en el proceso.

Más información

Más información
Editorial	David N. Buck
cubierta_descargable	/uploader/f37a2eb64ec784fd4540e2b385420375.jpg
Encuadernacion	Rústica
Fecha de edición	26 feb 2007
Fecha de tirada	26 feb 2007