Logo

Descripción

El logotipo es uno de los recursos más poderosos que tienen las organizaciones y empresas para atraer la atención de un público global que vive apresurado. Aunque suele ser una pequeña parte de un diseño de identidad corporativa más amplio, el logo es el punto de enfoque de cualquier sistema de identidad y la clave de su aceptación.

Logo es una guía de fácil acceso al mundo del diseño de identidades. El libro está dividido en tres secciones que analizan, respectivamente, logotipos fundamentalmente tipográficos; emblemas figurativos y abstractos; y familias dinámicas de logos. Cada sección incluye una breve introducción para facilitar la descodificación del lenguaje visual de las marcas y captar las nuevas tendencias. ¿Qué se esconde detrás de la popularidad de los cuadrados y círculos sólidos y de los logos manuscritos? ¿Qué significa en cada sector industrial una montaña, una estrella o unas franjas verticales?

Este libro recoge el trabajo de grandes maestros como Paul Rand, Saul Bass y Anton Stankowski, de estudios de renombre en el mundo del diseño y de nuevos talentos que empiezan a despuntar, como Sagmeister Inc., North Design, Studio Apeloig y Segura Inc., entre ellos. Incluye logotipos clásicos como los de Deutsche Bank, WWF, Lufthansa, Starbucks, Time Warner, UBS y Kellogg’s, y nuevos, como los de la Tate, el RAC y ConEdison.

Índice de contenidos

Índice de contenidos:

Logotipos y letras

Logomarcas e iniciales

Sólo tipográficos

Escritos a mano

Uniones

Caracteres ligados

Caracteres entrelazados

Caracteres combinados

En una palabra

Caracteres elocuentes

Caracteres incompletos

Caracteres cortados

Inversiones y rotaciones

Simetrías y ambigramas

Apilados

Modulares

3D

Tratados

Ilustrativos

Tipografías con trazos

Decorados


Elementos tipográficos

Letras sueltas A-Z

Numéricos

Formas de decir “y”
Símbolos


Abstractos

Cuadrados

Rectángulos

Triángulos y polígonos

Círculos y puntos

Ovales y ovoides

Radiales

Concéntricos

Rotaciones

Tramas de puntos

Franjas horizontales

Franjas verticales

Convergentes

Arcos y swooshes

Amorfos

Figurativos

Cruces

Flechas

Pensamiento y habla

Ondas

Entramados

Bandas

Luz y sonido

Llamas

Globos

Soles y estrellas

Hojas

Flores

Árboles

Paisajes

Productos naturales

Vida acuática

Insectos alados

Aves

Fauna

Caballos

Perros y gatos

Mitología

Cuerpos humanos

Pies y manos

Cabezas

Ojos y rostros

Corazones

Coronas

Papel

Pelotas

Objetos cotidianos

Casas

Edificios y monumentos históricos

Arquitectura

Transporte

Miscelánea

Escudos

Familias y variaciones

Lee un fragmento

Texto de la introducción:

'¿Qué contiene este libro?

Aquí se incluyen muchos de los mejores diseños de logos del mundo. Unos son muy conocidos y otros lo serán en poco tiempo. Unos pertenecen a grandes maestros del diseño de símbolos y logotipos, como Paul Rand, Saul Bass, Otl Aicher, Anton Stankowski y Lance Wyman, y otros a los nuevos genios del diseño, como North, Sagmeister Inc., Open, Spin, Johnson Banks, Browns y Segura Inc. Así, Logo contiene el trabajo de más de ciento cincuenta empresas grandes y pequeñas líderes en el diseño, procedentes de Europa, América del Norte y Lejano Oriente. Asimismo, se incluyen numerosas y destacadas identidades de relativa antigüedad, creadas por las propias compañías.

Este libro trata de lo que actualmente vemos a nuestro alrededor, independientemente de cuándo fue diseñado. Algunos logos se crearon hace más de un siglo y otros aún no se han lanzado al mercado en el momento de realizarse este libro. Nuestro objetivo principal es describir de modo veraz, amplio y original el panorama del diseño de identidades corporativas de alta calidad a principios del siglo XXI.

El libro ha sido diseñado por Spin, el estudio londinense creador de identidades corporativas tan célebres como las que exhiben Channel Five, Whitechapel Gallery y el Institute of Contemporary Arts. Los logos se reproducen aquí casi exclusivamente en dibujo de línea o en trama de grises para destacar mejor sus cualidades formales, que se difuminan cuando varias marcas se reproducen a todo color en una sola página, lo que genera un efecto de bombardeo, tipo 'Times Square', donde los logos compiten por llamar la atención.

¿Cómo están organizados los logos?

Las marcas se han clasificado en función de sus características visuales más significativas, como, por ejemplo, tipografías que se solapan, símbolos con formas cuadradas, símbolos que contengan árboles... Para transmitir los impulsos y las tendencias que están actualmente en juego en el diseño de identidades, se procuró que los logos fueran organizándose por sí solos, de modo que se fueron aglutinando por categorías de forma natural. Algunos con más naturalidad que otros. En ciertas ocasiones, un logo podía encajar legítimamente en tres o cuatro categorías, por lo que es posible que algunos diseños no se encuentren donde el lector espere.

El libro está dividido en tres secciones: una que reúne logos basados en texto (Logotipos y letras), otra que agrupa emblemas pictóricos y abstractos (Símbolos) y una breve sección al final que estudia los sistemas de logos (Familias y variaciones).

Asimismo, se analizan 40 logos esenciales: aquellos diseños que han sido especialmente influyentes o que son excepcionalmente buenos. Éstos se han reproducido a página completa y se les ha concedido un extenso pie de imagen.

Pies y créditos

Los pies que acompañan a cada logo identifican la organización que representa y su área de actividad, el país donde se ubica su sede, el diseñador o la empresa de diseño responsable, y la fecha de creación. Muchos logos no precisan más explicaciones, pero, cuando ha sido posible, se han indicado algunas nociones adicionales y las circunstancias que han rodeado su diseño.

Se han incluido créditos sobre algunos profesionales a petición de las empresas de diseño. Para hacer constar los puestos y funciones en los proyectos, de acuerdo con la información facilitada y teniendo en cuenta que en la industria del diseño funciones muy similares pueden llegar a conocerse por nombres muy distintos, se han utilizado las siguientes abreviaturas:

DA: director(es) de arte
DC: director(es) creativo(s)
DD: director(es) de diseño
DS: diseñador(es) senior
D: diseñador(es)

Hay dos empresas de diseño que figuran bajo el nombre de Coast Design, una con sede en Bruselas y otra ubicada en Sídney. En los pies, se hace referencia a la primera como 'Coast' y a la segunda como 'Coast Design (Sídney)'.

Agradecimientos

Deseo dar las gracias a todas las personas de las empresas que han remitido sus trabajos y han ayudado a mantener una calidad elevada. Son demasiadas para citarlas una a una, pero valoro especialmente el tiempo y la dedicación de: Steff Geissbuhler de C and G Partners, Lance Wyman, Simon Beresford-Smith de Pentagram y Laura Roche de FutureBrand.

Gracias también a Jo Lightfoot, de Laurence King, que me brindó la oportunidad de realizar este libro; a Catherine Hooper, la editora, por su inestimable aire de serenidad y excepcional manejo de la lengua escrita; a Ian Macfarlane y Chris Allen, de Spin, por su genio creativo y sensibilidad hacia la materia; y a Angelina Li, por perseverar tras las empresas con un encanto infatigable.

Gracias a Browns, Atelier Works, Thomas Manns, SEA y Untitled por confiar en mí como redactor y por hacer que trabajar con ellos fuera una experiencia agradable y enriquecedora.

Por último y más importante, mi más sincera gratitud y todo mi amor a mi esposa, Samantha, y a nuestros dos niños, Lucas y Thomas, que han contribuido con sus ideas, paciencia y perseverancia mucho más allá del deber. Y termino con una petición de disculpas a Lucas porque no he encontrado un hueco para los logos de Superman, los Cuatro Fantásticos y la Patrulla X. Papá malo.'

Copyright del texto: sus autores
Copyright de la edición: Editorial Gustavo Gili SL

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Editorial	David N. Buck
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Encuadernacion	Rústica
Fecha de edición	1 abr 2008
Fecha de tirada	1 abr 2008