Diseño de revistas

Descripción

Diseño de revistas presenta una serie de revistas muy diferentes entre sí, explorando qué es lo que hace que funcionen gráficamente, y cómo han sido diseñadas y realizadas. Los proyectos presentados son de una amplia gama de estilos y contenidos, y ejemplifican el trabajo de diseñadores de primera línea. Cada ejemplo ofrece un proyecto virtual de la revista: las comparaciones de los bocetos iniciales y el diseño final ilustran el proceso. También se analizan una serie de revistas conocidas y populares en sus diferentes etapas gráficas a lo largo de su existencia.

Índice de contenidos

Contenidos:

Introducción
GQ
Details
Entertainment Weekly

Acerca de la retícula
Code
A

El proceso creativo
Real Simple
Dwell
*Surface

Diseñar para tener éxito: preguntas y respuestas con Samir Husni
TransWorld Surf
Yoga Journal
Walking

Evolución de una revista
Travel & Leisure
Blue

La era de la publicidad
H 0 W
I.D.
Sony Style

11 pasos hacia un rediseño logrado
Fast Company
Context
Business 2.0

Conclusión

Glosario

Directorio

Índice alfabético

Lee un fragmento

Las revistas están entre tos medios de comunicación que se examinan más detenidamente. Ello es debido a que al público te gusta ver una buena pelea, y la edición de revistas, a pesar de su magia y su aire, es un sector empresarial desesperadamente competitivo. Según "Mr. Magazine", el Dr. Samir Husni, cuya anual Guía de Nuevas Revistas de Gran Consumo analiza el ascenso y caída de los nuevos títulos, se presentaron 864 revistas en 1999, y casi un 50% había desapare-cido al final del año. Quienes las confeccionan tienen que sostener una dura pelea: mantienen una ardua batalla con los anunciantes, la constante demanda de alteraciones de la imagen para adaptarse a un público todavía por definir y las críticas en voz baja de los profesionales de la prensa y del gran público.

Los veteranos, mientras tanto, actualizan sus imágenes cada pocos años para mantenerse al día, bajo la mirada vigilante de los gurús del sector y de los lectores que se desesperan cada vez que una revista cambia de logotipo. Añadamos unos públicos cada vez más fascinados con la tercera dimensión de los medios electrónicos y unos críticos que predicen la defunción del mundo impreso. Esto por no hablar del desafío con que se enfrentan las revistas durante la recesión económica, cuando la competencia por las ventas de anuncios se hace más feroz y los títulos consolidados sufren despidos de personal y fusiones generalizadas entre sus anunciantes. Juntemos todos estos factores y tendremos un sector en el que todas las decisiones están influidas por la competencia. Tanto si una revista es una publicación de quiosco de distribución nacional para el gran público como si es un título especializado con una circulación restringida, lo más probable es que como mínimo tenga uno o dos competidores directos y una docena de indirectos.

Tal como sucede con cualquier producto que se vende en un mercado abarrotado, consolidar una marca lo es todo para las revistas, y ello se consigue en gran me-dida con el packaging. El Dr. Husni afirma que una revista tiene 2,5 segundos para llamar la atención del lector en el quiosco. Pero el desafío va más allá: su portada no sólo debe resumir sucintamente la perso-nalidad, el contenido y el tono de la revista sino que debe mantenerse lo bastante coherente de atrás para adelante (la forma en que muchos lectores hojean las publicaciones) para atraer a la gente y luego continuar satisfaciéndola, sorprendiéndola e informándola en cada número sucesivo. Y la revista debe hacer esto con más profundidad, más personalidad y una voz más sugerente que sus competidoras.

El papel del diseñador

El diseñador de revistas debe sobreponerse a este monumental desafío. Mientras que el contenido y el tono establecen en último término la identidad de marca de la revista, el diseño es el elaborado nivel desde el cual se proyecta la voz. El diseño de las revistas ha experimentado una interesante evolución durante las últimas décadas. Tradicionalmente, las revistas incluían artículos de formato más largo, que competían o quizás la complementaban con la dosis diaria de los periódicos. Con pocas excepciones, las revistas adoptaban el mismo enfoque seco y severo en la composición que sus primos de la prensa diaria. Pero con la eclosión de la televisión irrumpió una sociedad visual y, al aparecer una nueva generación de lectores que esperaban la misma golosina tridimensional que les proporcionaba el nuevo medio, las revistas respondieron en el mismo terreno. Con el tiempo, el diseño de las revistas pasó de las consideraciones utilitarias a constituir una auténtica forma artística.

-Extracto de la introducción

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