Diseño corporativo

Descripción

Diseño corporativo examina más de veinte proyectos de diseño de imagen corporativa que han funcionado con éxito a partir de explorar aspectos como los factores que explican su eficacia, ─desde la perspectiva del consumidor, el contenido y el diseñador─ y el reto que suponía para cada una de las empresas.

Índice de contenidos

Contenidos:
Presentación
Diseño para tiendas
Baronet: cuando una silla es más que una silla
Bradford Soap Works: una identidad depurada
Chromos: pintar una identidad
Halfords: piezas de coches y bicicletas con clase
Caban: gráfica minimalista para el hogar
izzydesign: izzygráfica para un mobiliario nada tradicional
Una mirada al pasado: los vaqueros Levi’s 501: el numerito más grande en prendas de vestir
Diseño para empresas
EAI: una gráfica que hace pensar
Melbourne Press Club: presentar las noticias difíciles
ComCab: llevarse a casa en coche un mensaje
KNHS: unificar diecisiete grupos en uno
Acuiti Legal: gráfica que transgrede la ley
7-24 Solutions: gráfica para cualquier momento y lugar
BlueBolt Studio: el tejido de una marca
Una mirada al pasado: Litho Press Inc.: la evolución de un logotipo
Diseño para el ocio
CBC Radio 3: palabras y música
Canadian Opera Company: ponerle tipografía a la música
lineonline: preparar el escenario para un acontecimiento
Diseño para niños y adolescentes
Big Brothers Big Sisters of Central Iowa: las soluciones de diseño vienen en parejas
Kibu Branding System: consejos para adolescentes
Galáctea 7: gráfica de la era espacial, diversión de superhéroes
Una mirada al pasado: Hasbro, el logotipo que siempre debieron tener
Diseño para viajes y alimentación
Folio: ilusiones en torno al vino
d_parture spa: alej_rse de la norma
Eliza Was Here: una identidad que deja huella
Hôtel Le Germain: la ‘g’ de monogramas gráficos
El Globo: la renovación de una panadería con ciento veinte años
Wolf Blass: rejuvenecer una empresa vitícola
Una mirada al pasado: School of VISUAL ARTS: el diseño que guía a los diseñadores
Directorio

Lee un fragmento

Presentación

"Ése de ahí." "El chisme ese." "Ya sabes cuál digo."

A veces asumimos como si fuese natural nuestra forma de denominar las cosas y nuestra manera de reconocerlas. Pero imagínese durante un momento cómo sería el mundo sin las identidades que creamos para que las cosas sean diferenciables y reconocibles.

Es muy posible que no podamos siquiera imaginarlo.

Las identidades constituyen una necesidad humana tan básica que es difícil imaginar cómo nos las arreglaríamos sin ellas. Es como si la mente humana tuviese preinstalado un sistema operativo que utilizase distintos archivos para guardar todos los bits de información y experiencia que nosotros vamos reuniendo. A lo largo del tiempo, algunos de estos archivos se vuelven más familiares y valiosos, pero parece que nuestras mentes tienen la capacidad casi infinita de crear, actualizar y organizar miles y miles de archivos de este tipo.

Piénsese en el papel que desempeña un diseñador.

Algunos de los iconos más significativos de nuestra sociedad son imágenes que han sido creadas por diseñadores. Mi hijo es capaz de identificar McDonald's por sus arcos desde que estaba en preescolar. He visto a un compañero de trabajo identificar una pequeña señal de Starbucks a una distancia de más de cien metros en los pasillos de un aeropuerto. Y, sin necesidad de ver ningún logotipo, sé que lo que transporta ese camión de color rojo es Coca-Cola. Cada uno de estos ejemplos demuestra que los elementos básicos que componen una identidad corporativa son las piedras angulares de la imagen de marca; las piedras angulares para crear aquello que la Escuela de Negocios de Harvard define como "eso que, según cree el consumidor, no tiene sustituto".

La identidad es un acto de creación obvio y misterioso. Obvio, porque casi todos nosotros tenemos un instinto natural para crear identidades; así es, al fin y al cabo, como funcionan nuestras mentes. Es divertido soñar despierto con los nombres que daríamos a nuestro propio negocio si pudiésemos montarlo, y garabatear esbozos de su logotipo y de su papelería. Sin embargo, gran parte de lo que en realidad compone una identidad es un misterio. Los diseñadores deben dedicarse a conciencia a los detalles que hacen que unas identidades corporativas se diferencien de otras y solucionen todas las necesidades de una empresa. Algunos aspectos -como el logotipo- son rápidamente evidentes pero, bajo su superficie, suelen existir sistemas increíblemente bien pensados. Estos sistemas son los que contribuyen a que la identidad de una empresa se extienda hasta casi cualquier punto en el que exista contacto o comunicación.

Cuando una identidad funciona de verdad, una empresa se vuelve reconocible, es más valorada y -seguramente esto sea lo más importante- ocupa un archivo muy diferenciado de los demás en nuestra mente, lleno de percepciones y experiencias positivas. Y eso, seguramente, supera cualquier "ése de ahí", "el chisme ese", "ya sabes cuál digo".

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Editorial	David N. Buck
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Encuadernacion	Rústica
Fecha de edición	1 jul 2004
Fecha de tirada	1 jul 2004